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Arquivo da Categoria Campanha

terça-feira, 1 de março de 2011 Campanha, Promoção, TV | 15:09

Nestlé quer descobrir o melhor brigadeiro do Brasil

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A marca Leite Moça, da Nestlé, lança a promoção “O Melhor Brigadeiro do Brasil”, em comemoração aos 90 anos da Nestlé e do produto Leite Moça. A WMcCann assina a campanha que irá escolher o “melhor brigadeiro do país”. Claudia Leitte é a estrela das ações publicitárias e canta Jazz no lugar de axé. O mecanismo da promoção é muito simples. Basta cadastrar o código promocional do produto no site www.leitemoca.com.br, inscrever sua receita de brigadeiro e contar por que ela é a melhor do Brasil. Serão eleitas 50 receitas por uma banca julgadora, que depois irão a voto popular. As 10 finalistas apresentarão suas versões de brigadeiro para o Chef e apresentador Edu Guedes no programa Hoje em Dia, que irá eleger o melhor. O vencedor ganhará R$ 90 mil e o segundo lugar R$ 9 mil. Além do concurso, acontecerão sorteios diários de R$ 1 mil durante 90 dias. A campanha contempla filme, jingle, mídia impressa, ações de internet e materiais promocionais.

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Campanha, Propaganda | 13:44

Disque-Denúncia no ar

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A agência Giovanni+DraftFCB assina uma corajosa campanha de anúncios impressos para o serviço Disque-Denúncia. Parte da ONG é financiada pela iniciativa privada e já ajudou a resolver sequestros, assaltos, chacinas e assassinatos.

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domingo, 27 de fevereiro de 2011 Campanha, Propaganda | 23:45

Coca-Cola incentiva estilo de vida saudável

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Estreia nesta segunda-feira, 28/2, a nova campanha institucional da Coca-Cola, assinada pela DPZ. Seu objetivo é incentivar um estilo de vida mais saudável, mostrando que simples movimentos do dia-a-dia – como pedalar, divertir-se, cuidar, caminhar, subir, dormir, superar-se e preservar – podem fazer a diferença. Oito anúncios como o acima serão veiculadas na mídia impressa nacional.

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sexta-feira, 25 de fevereiro de 2011 Campanha, Propaganda, TV, Web | 18:33

Nissan dá mais um tapa da concorrência: desta vez, na Ford

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No início da semana eu recebi esse teaser pelo correio:

Agora o mistério se revela: a Nissan lança um novo comercial provocando a concorrência. Desta vez o alvo é a Ford, cujo model Focus custa R$ 3 mil reais a mais do que o Tiida Hatch, da Nissan, e tem motor menos potente. Com um rap, a Nissan propõe a economia destes R$ 3 mil reais com seu Tiida Hatch.
O novo filme comparativo, criado pela Lew’LaraTBWA, entra no ar em rede nacional e nos canais oficiais da Nissan na internet. Mostra uma dupla de rappers caracterizados como engenheiros da concorrência que se vangloriam pelo luxo que têm à custa de quem compra os carros deles, que chega a ser R$ 3 mil mais caro que o Nissan Tiida.

Assista:

“Queremos chamar a atenção dos consumidores para os diferenciais do Nissan Tiida por meio do humor das nossas propagandas comparativas, além de polemizar a relação de custo benefício neste segmento”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.
A direção de criação do filme é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Luciano Lincoln, Clóvis Marchetti e Lucio Caramori, com produção de Produtora Associados.
Com sua estratégia agressiva, a Nissan do Brasil aumentou suas vendas em 72% de suas vendas no Brasil nos últimos sete meses, período em que este posicionamento começou a ser implantado. As campanhas comparativas começaram em julho de 2010. A montadora encerrou o último ano com 1,07% do mercado, seu melhor desempenho na história. A meta é atingir 2% de participação de mercado até o final do ano fiscal 2011, março de 2012.
O último vídeo (Agroboys) foi responsável por mais de 350 mil views. O sucesso dos comerciais também resultou no crescimento de usuários que passaram a acompanhar e interagir com os canais oficias da Nissan do Brasil nas redes sociais.
Veja alguns dos filmes dessa estratégia, que deram o que falar:

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Campanha, Propaganda, TV | 14:39

McDonald's lança campanha em 18 países

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Uma coisa simples pode se transformar em simplesmente perfeita: um simples sorriso pode se tornar simplesmente um grande amor, uma simples atitude pode ser simplesmente a diferença, e uma simples folha de alface pode fazer parte de um Big Mac. É com esse conceito que o McDonald’s lança no Brasil e em 18 países da América Latina sua nova comunicação. Assinada pela Taterka, a campanha “Simplesmente” estreia no Brasil domingo, 27, no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo. Brasil, Argentina, Uruguai e Venezuela foram os destinos escolhidos pela Taterka para filmar a campanha, uma produção que terá ao todo oito filmes. Também serão veiculados anúncios de revista.
Assista ao filme:

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quinta-feira, 24 de fevereiro de 2011 Campanha, Produto/lançamento, Propaganda | 18:01

Danone lança iogurte para mulheres com mais de 45 anos

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Chega ao Brasil a marca global da Danone Densia, com iogurtes enriquecidos com cálcio indicados para mulheres com mais de 45 anos. Principal lançamento da companhia em 2011, o iogurte é enriquecido com cálcio, mais Vitamina D, que ajuda na absorção do nutriente, ambos essenciais para a manutenção de ossos saudáveis. Um único pote do produto (100 g) aporta 50% da recomendação diária de ingestão de cálcio para a faixa etária, tem 0% de gorduras e sem adição de açúcar.

“Estamos certos de que a Danone dá um passo acertado em prol do desenvolvimento do mercado de lácteos frescos no país, aportando mais saúde para a mulher brasileira. Densia deve se consolidar como marca de sucesso entre milhões de consumidoras” aposta Mariano Lozano, presidente da Danone Brasil.
Densia está disponível em dois sabores, Morango e Aveia, nas versões: cremosa, em bandeja com quatro potes de 100g cada, e líquido, em garrafinhas unitárias de 180g, com preço sugerido de R$ 3,64 (bandeja com quatro) e R$ 1,29 a garrafinha. A novidade chegou às prateleiras em 16 de março. A campanha publicitária de lançamento estreia na primeira semana de abril, com criação da Y&R.
Assista ao filme com a atriz Carmen Maura, anunciada garota-propaganda da marca na Espanha:

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quarta-feira, 23 de fevereiro de 2011 Campanha, Festivais de Publicidade, Propaganda | 12:14

Dica para ganhar leão em Cannes

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Quer ganhar um leão na categoria rádio do Festival Internacional de Criatividade de Cannes? Álvaro Rodrigues, presidente da Agência3, gravou este vídeo e entrou na campanha que o festival está fazendo, com depoimentos de estrelas da propaganda do mundo inteiro.
Confira:

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Campanha, Produção, Propaganda | 10:42

Rio, cidade de cinema

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O desfile do Salgueiro este ano na Sapucaí tem como tema o cinema e marca o lançamento da campanha “Rio. Uma cidade de cinema”, criada pela Binder Visão Estratégica para a Prefeitura do Rio. As peças, bilíngües, serão utilizadas para divulgar o Rio como polo de cinema em festivais de cinema dentro e fora do país, especialmente nas revistas especializadas que circularem nas praças dos Festivais. Durante o carnaval, as peças entram em cena vinculadas ao desfile do Salgueiro. Sérgio Sá Leitão, presidente da Rio Filme, diz que o slogan permeará todos os esforços de marketing da RioFilme daqui para frente.
A RioFilme hoje comemora a liderança do Rio de Janeiro no cenário do cinema nacional, com 40% dos filmes lançados. O Rio também lidera em produções estrangeiras, com 50,27% das produções em 2010. Dos lançamentos no Rio, 71,4% tiveram mais de 100 mil ingressos vendidos.
Steve Solot, presidente a Rio Film Commission, criada no ano passado como fruto de uma parceria entre o Governo do Estado e a Prefeitura do Rio para atrair mais produções internacionais para a cidade e o Estado, batalha para que o Rio torne-se o destino número um das produções na América Latina, competindo com Los Angeles, Nova York, Paris e Londres.

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Campanha, Marcas, Propaganda | 08:58

Coca-Cola e seu caminhão da felicidade

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Veio para o Rio de Janeiro o projeto “Happiness Machine” da Coca-Cola, desta vez com um “caminhão de felicidade”. O caminhão circulou por vários bairros da cidade distribuindo de refrigerante a óculos e pranchas de surf. A criação foi da agência Definition 6, que iniciou o projeto com uma máquina de refrigerantes na cafeteria de uma universidade nos Estados Unidos.
Assista ao resultado:

Também houve uma ação em uma loja de conveniência:

A pergunta que fica é: agora que passou pelo Rio, onde será que a “felicidade” (da Coca-Cola) dará as caras da próxima vez?

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terça-feira, 22 de fevereiro de 2011 Campanha, Propaganda | 08:27

Filme de carnaval da Skol reúne seus personagens clássicos

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Para substituir o comercial que teve de ser descartado após o incêndio na Cidade do Samba, no Rio de Janeiro, porque mostrava cenas de um dragão cuspidor de fogo que chamuscava os protagonistas do filme, a Skol e sua agência F/Nazca S&S encontraram uma solução divertida. Em seu comercial de carnaval, todos os personagens de filmes anteriores aparecem em ritmo de carnaval, recebidos pelo cantor Beto Barbosa ao som de Adocica. O filme tem veiculação nacional nos principais canais abertos e a cabo do país:

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